为期3天！全国300余家非遗、老字号亮相开封！文化活动策划

一、活动背景

开封，八朝古都，承载着厚重的历史文化底蕴，是中华文明的重要发祥地之一。为进一步弘扬中华优秀传统文化，促进全国非遗项目与老字号品牌的交流互鉴，推动文旅融合高质量发展，开封市拟举办“全国非遗与老字号文化博览会”。本次活动将汇聚全国300余家非遗项目与老字号品牌，以“守正创新·匠心传承”为主题，通过为期3天的展览、体验、展销、论坛等形式，打造一场全民参与的文化盛宴。

二、活动主题

守正创新·匠心传承——全国非遗与老字号齐聚开封

三、活动时间

2025年X月X日—X月X日（共3天）

四、活动地点

主会场：开封市龙亭公园广场（主展区）
分会场：开封鼓楼广场、开封城墙景区、清明上河园、开封博物馆

五、组织机构

• 主办单位：河南省文化和旅游厅、开封市人民政府
• 承办单位：开封市文化广电和旅游局、开封市商务局、开封市非遗保护中心
• 协办单位：各省市非遗保护中心、中华老字号协会、开封文旅投资集团
• 支持媒体：中央广播电视总台、人民日报、新华社、河南卫视、抖音、微博等

六、活动目标

1. 展示全国非遗保护成果与老字号品牌魅力，增强文化自信。
2. 搭建非遗与老字号跨区域交流合作平台，推动品牌创新。
3. 促进文旅消费，带动开封旅游经济与夜间经济发展。
4. 打造“非遗+老字号+古都”文化IP，提升开封城市影响力。

七、活动内容策划

（一）开幕式（第1天上午）

• 时间：9:00—10:30
• 地点：龙亭公园广场主舞台
• 流程：

1. 暖场表演：开封盘鼓、豫剧选段、舞龙舞狮

1. 领导致辞：主办单位、承办单位领导讲话

1. 启动仪式：全国300余家非遗与老字号代表集体亮相

1. 主题曲演唱：《传承之光》

1. 宣布开幕

（二）全国非遗与老字号联合展销（全程3天）

• 地点：龙亭公园广场及周边街区
• 规模：展位300个，分为三大展区：

1. 非遗精品展区（100家）：涵盖传统美术、传统技艺、传统医药、传统美食等类别，如苏绣、景德镇陶瓷、景泰蓝、杨柳青年画、寿山石雕等。

1. 中华老字号展区（100家）：汇聚北京全聚德、天津狗不理、杭州张小泉、苏州稻香村、山西老陈醋、开封杜记油茶等。

1. 河南特色展区（100家）：集中展示河南非遗与老字号，如朱仙镇木版年画、汴绣、汝瓷、钧瓷、烩面、胡辣汤等。

• 展销形式：现场制作、产品售卖、品鉴体验、直播带货。

（三）非遗技艺现场体验（全程3天）

• 地点：龙亭公园广场体验区
• 内容：

1. 动手工坊：木版年画印制、剪纸、泥塑、草编、扎染、古法制香等。

1. 大师课堂：邀请非遗传承人现场教学，每场30分钟，每日6场。

1. 亲子体验：设置家庭互动区，适合亲子共同参与。

（四）老字号创新发展论坛（第2天上午）

• 时间：9:00—12:00
• 地点：开封博物馆报告厅
• 议题：

1. 老字号品牌年轻化路径探索

1. 非遗与老字号的知识产权保护

1. 数字化赋能传统文化品牌

1. 文旅融合下的老字号新场景

• 参与人员：政府代表、专家学者、非遗传承人、老字号企业负责人、投资机构代表。

（五）“非遗之夜”文艺展演（第1天、第2天晚上）

• 时间：19:30—21:00
• 地点：清明上河园水上舞台
• 内容：

1. 非遗主题光影秀

1. 传统音乐、舞蹈、戏曲演出

1. 老字号故事情景剧

1. 汉服巡游与游客互动

（六）“老字号美食节”（全程3天）

• 地点：鼓楼广场夜市分会场
• 内容：

1. 全国老字号美食嘉年华：狗不理包子、全聚德烤鸭、西安饭庄、开封第一楼灌汤包等。

1. 非遗美食制作展演：兰州拉面、山西刀削面、天津麻花、开封花生糕等。

1. 美食地图打卡集章活动：集齐10枚印章可兑换非遗文创礼品。

（七）非遗与老字号数字云展（全程线上）

• 平台：抖音、微信小程序、快手、淘宝直播
• 内容：

1. 开幕式及重点活动直播

1. 线上展销专区，支持一键下单

1. 非遗传承人访谈短视频

1. 老字号掌门人圆桌对话

（八）闭幕式暨成果发布（第3天下午）

• 时间：15:00—16:30
• 地点：龙亭公园广场主舞台
• 内容：

1. 优秀展商颁奖（最佳非遗传承奖、最佳老字号创新奖等）

1. 活动成果发布：签约项目、意向交易额、线上曝光量等

1. 闭幕演出

1. 交接仪式：下一届举办城市代表接旗

八、宣传推广策略

1. 预热期（活动前30天）

• 发布活动海报、宣传片、倒计时日历。

• 联动微博、抖音话题：#全国非遗老字号齐聚开封# #守正创新匠心传承#。

• 邀请文化KOL、美食博主、非遗推荐官进行探营。

1. 爆发期（活动期间）

• 每日进行现场直播、短视频推送、媒体报道。

• 设置热搜话题、有奖转发、打卡抽奖。

• 户外广告：高铁站、机场、地铁、公交站牌。

1. 长尾期（活动后）

• 推出活动纪录片、非遗人物专访。

• 建立“非遗与老字号线上永不落幕展销平台”。

• 汇编活动成果画册与案例集。

九、安全保障与应急预案

1. 成立安全保障组，制定人流管控、消防、医疗、交通疏导预案。
2. 设置现场医疗点、志愿服务站、安保巡逻队。
3. 采取预约限流、分时段入场措施，确保现场秩序。
4. 食品安全监管全程覆盖，落实展商资质审核与留样制度。

十、活动预算（概算）

| 项目 | 金额（万元） |
|------|--------------|
| 场地搭建与展位布置 | 120 |
| 宣传推广 | 80 |
| 嘉宾接待与演出 | 60 |
| 论坛与会议 | 30 |
| 安保与后勤保障 | 50 |
| 数字云展平台开发 | 40 |
| 其他机动 | 20 |
| 合计 | 400 |

十一、预期效果

1. 吸引线下观众预计30万人次，线上曝光量超2亿次。
2. 带动开封旅游、餐饮、住宿等综合消费超1亿元。
3. 促成老字号与非遗项目签约合作超50项。
4. 提升开封作为“非遗与老字号之城”的品牌形象。

十二、

三天虽短，但足以让全国非遗瑰宝与老字号匠心在此交汇生辉。
开封，这座千年古都，将再次成为连接传统与未来的文化会客厅。
让我们共同期待：

全国300余家非遗与老字号，齐聚开封，守正创新，匠心传承！