一、活动背景与目的\n\n随着文化自信的持续提升与国潮消费的兴起，汉唐国风、古风民俗、非遗技艺日益受到全龄段客群的追捧。本次地产项目借七夕、中秋、国庆三节连庆之机，以“汉唐国风”为基调，融合“古风民俗”“非遗体验”“国潮互动”四大核心元素，打造一场集文化传承、沉浸体验、节日营销、品牌传播于一体的地产文化活动。活动旨在提升项目文化调性，增强客户到访黏性，促进销售转化，同时树立企业传承传统文化的良好社会形象。\n\n二、活动主题及时间地点\n\n1. 活动主题：盛世汉唐·月满华章——七夕·中秋·国庆国风民俗非遗国潮文化季\n2. 活动时间：七夕节点（农历七月初七前后3天）、中秋节点（农历八月十五前后5天）、国庆节点（10月1日—10月7日），整体周期可从8月中旬延续至10月上旬，形成“三节联动、持续发酵”的活动季。\n3. 活动地点：地产项目营销中心、前广场、园林示范区、样板间、社区文化长廊。\n\n三、客群定位\n\n1. 核心客群：25—45岁改善型及投资型购房者，注重文化品位与生活品质。\n2. 辐射客群：全龄段家庭客群、汉服爱好者、国风兴趣社群、非遗文化追随者、本地网红达人及媒体。\n3. 老带新客群：已成交老业主，通过文化社群活动促进口碑传播与转介。\n\n四、活动总体调性与视觉风格\n\n1. 调性：汉唐气象、古典雅致、非遗匠心、国潮活力。\n2. 视觉风格：以朱红、鎏金、墨黑、月白为主色，搭配祥云、瑞兽、卷草纹、唐宫灯、宋韵山水等元素。\n3. 核心IP形象：可设置“汉唐小宴”“月球玉兔”“唐宫仕女”等意象贯穿全场，形成传播记忆点。\n\n五、活动内容板块\n\n板块一：七夕——“星河鹊桥·汉唐缘起”\n时间：七夕前后3天\n内容：\n1. 汉服相亲雅集：招募单身青年男女，身着汉服，在古风园林中通过“投壶射礼”“乞巧穿针”“飞花令”等互动游戏结识心仪对象。\n2. 非遗乞巧工坊：邀请剪纸、刺绣、绳结、香囊非遗传承人，现场指导来宾制作乞巧信物，体验古人“乞巧”习俗。\n3. 星河许愿长廊：在营销中心连廊挂满灯笼与心愿笺，客户可书写心愿挂于鹊桥，拍照打卡并带项目LOGO传播。\n4. 七夕限定茶歇：提供巧果、兰花酥、桂花酿等应节古风茶点，强化节日仪式感。\n\n板块二：中秋——“月满唐宫·非遗雅集”\n时间：中秋节前后5天\n内容：\n1. 拜月大典：由汉服同袍及专业礼仪团队演绎唐宋拜月仪式，向客户展现传统中秋祭月礼制，庄重典雅。\n2. 唐宫夜宴·国潮晚会：设仿唐歌舞、古琴演奏、诗词吟诵等表演，穿插抽奖、互动灯光秀，鼓励客户身着汉服出席。\n3. 非遗市集：集中展示糖画、面塑、糖葫芦、皮影戏、活字印刷、扎染、竹编、油纸伞等非遗技艺，部分项目可设置体验环节，完成打卡兑换项目专属礼品。\n4. 巨型月球装置与灯光谜阵：在前广场设置 3—5 米高的月球灯与祈福灯谜墙，融合项目宣传语猜谜送月饼，形成强参与感与拍照裂变。\n5. 中秋私宴认购会：针对意向客户举办“业主专享中秋私宴”，在品鉴美食后引导参观样板间，现场释放“金九银十”专属购房福利。\n\n板块三：国庆——“盛世国潮·汉唐嘉年华”\n时间：10月1日—10月7日\n内容：\n1. 国潮开场巡游：由汉服方阵、舞龙舞狮、唐宫仕女、盛唐武士组合巡游，活跃现场氛围并吸引路人驻足。\n2. 非遗潮玩工坊：每日设定不同非遗手作课程，如“活字印刷字里行间”“古法造纸写福字”“团扇绘制中国梦”“扎染DIY”“竹编小长征”等，寓教于乐，适合亲子家庭。\n3. 唐朝运动会：设置投壶、蹴鞠、木射、射礼等古风互动游戏，通关可获印章，集齐印章兑换非遗礼品或购房优惠券。\n4. 汉服租赁与妆造体验：引入汉服妆造团队，客户可现场换装，在项目园林、样板间拍摄专属国风大片，留下深刻体验。\n5. 国潮音乐节：结合国庆爱国主题，演绎国风流行乐、红色经典曲目与古风DJ串烧，覆盖年轻客群，构建社区潮流记忆点。\n6. 国庆献礼盖章认证：与传统文化知识问答结合，通关可领取“爱我中华·传承文化”纪念章及国庆伴手礼，增强爱国主题温度。\n\n六、动线与氛围陈设\n\n1. 入口迎宾区：设置“盛世之门”汉唐阙楼、宫灯列阵、官服迎宾侍卫，营造一入即入戏的沉浸感。\n2. 主题打卡区：规划“鹊桥祈福”“月满仙宫”“国潮万象”三大拍照场景，便于客户自发传播。\n3. 民俗体验区：集中非遗摊位与互动工坊，形成游购娱一体的“唐风市集”。\n4. 功能转化区：样板间、沙盘区巧妙融入茶道、香道、古琴体验，动线上实现体验—认同—咨询—认购的自然转化。\n5. 指引系统：全场导视使用卷轴、书简、投影灯等形式，信息发布与氛围渲染并存。\n\n七、活动亮点文创设计\n\n1. 专属实景剧本游“寻找开元藏宝图”：将楼盘信息、户型卖点分解嵌入剧情线索中，客户通过汉服NPC指引完成任务，既有趣又能了解项目核心价值。\n2. 数字汉唐合影长卷：通过AR互动装置采集客户形象，生成盛唐群像合影并即时分享，持续裂变传播。\n3. 非遗联合心愿礼盒：联名非遗传承人，将捏面、扎染、竹编与楼盘伴手礼组合，提高项目专属文化档次。\n\n八、媒渠与传播方式\n\n1. 线上：抖音、小红书、视频号，以一个古风话题（#汉唐月华耀我家）为统一标签，邀请本土汉服达人直播打卡巡游，配置拍视频赢国潮大奖与到访有礼的线上线下联动机制。\n2. 线下：集结城市头条、房天下、公寓协会微信社群及片区内核心住区海报与电梯一体传媒广告网格，提供公关软文与短视频记录文化事件影响力外溢力提升高度。\n3. 项目自有触达：总对总与大客户网沙龙会由地产顾问包集装参与国风非遗活动私人鉴赏，渗透“安一个可传承的美好家”这个概念，同时获取确定性认购高增速。\n\n九、组织计划推进节奏\n\n筹备期（节起前1窗口期，提前签署方控细节 ） ——推进集成文引视画板正式执行平台机制化标准流水；\n引导发展开幕参与通过周度节目把总扩订，明确组织核管控重点、物料验收、及结营动程要素等要 切整参与适配基准;\n正式开幕先占点亮动宜引观势——设立安保标介和应急设预案，必须专点位责到方可决做到全安。\n\n十、工作组分流\n\n调姿布绘组联同节铺景观局经醒与曲项艺匠头对各将线视界巡备万事；【组宣}做报信广路截媒或加码转发【务队安排对登记运营各顾各司（能推优荐档录后转发策划\团为）：核引知置签）；包括客服承签订约监控处理。 、统归一调度评根据投放项完成流文件归档转品牌留库转化下年年再超”机制图。 \n最终阐释组合打跨界名意义覆盖策略自定媒；自有能力利用外拓供应交付整个一体验、内容做到规划建议标准完成阶段定提确更提执行权限促进即单可控上集团或可在开盘周末实施分推广模式地化路线 。鼓励邀私定客户提前制定专属通道增见国感及奢潮两者并赋能背书转换拉爆高效录化 新意流程置精准型体来强储反超计访单 建邀/购房叠享基金礼遇模式加引上访为较火去案提供备）。